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故宮出雪糕了,“顏值”為何成為產品開發第一要素?

2019-10-12 16:28:17    來源:界面新聞

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秋風漸涼,沒想到雪糕也能迅速登上微博熱搜——最大的原因自然是它來自故宮。

最近網友在社交網絡上曬出的雪糕圖引發了許多好奇和關注,故宮博物院內售賣的雪糕,“神獸”的造型相當別致,不同口味搭配的不同顏色,加上故宮獨有的紅墻藍天背景拍的照片,可以說相當有古風了。


故宮雪糕 圖片來源:微博@伊朵-伊麥的E墅
故宮雪糕 圖片來源:微博@candy-愛曼聯


有博主@吃肉狂魔豆芽醬還在微博發起了一項#古風雪糕大賞#的挑戰,鼓勵網友們曬出在各大景區買到的獨特造型雪糕。事實上不只是故宮,在全國各大景區,售賣有景區特色的“文創雪糕”近年來逐漸流行,比如不少游客曾經有在迪士尼樂園買上一支“米奇頭”造型雪糕,不是急著吃,而是先拍照打卡的經歷。

而除了故宮之外,更多具有傳統文化特色的景區也加入了,比如北京的圓明園、景山公園、玉淵潭公園,甚至長城。造型上花費了一番心思,比如圓明園的荷花雪糕,景山公園的牡丹花雪糕,玉淵潭的櫻花雪糕——你可以邊在時令的賞花季邊吃邊拍照;而長城雪糕的造型在萌中透出一股“星球大戰”般的硬核氣質。


圓明園的荷花雪糕 圖片來源:微博@鞠佳的鼻孔

圓明園荷花雪糕 圖片來源:微博@oo晴天oo雨天oo

景山公園的牡丹花雪糕 圖片來源:微博@吼吼哈嘿吶

景山公園的牡丹花雪糕 圖片來源:微博@共享燒烤

玉淵潭櫻花雪糕 圖片來源:微博@---赫赫赫赫jw

長城雪糕 圖片來源:網絡


微博、朋友圈甚至Instagram這樣的社交網絡,對于品牌來說,已經逐漸成為開發新產品需要相當重視的一塊陣地——在“顏值經濟”當道的今天,一款產品是否適合拿來拍照發在社交網絡上,成為考量一款新產品是否值得推向市場的重要因素之一。

就像星巴克曾經推出的“獨角獸星冰樂”“櫻花拿鐵”等飲品,少女心的配色、季節限定感和KOL的推廣讓它們成為了風靡一時的網紅單品。自帶流量的大IP故宮,也于2018年底在神武門外開了一間故宮角樓咖啡廳,為觀眾提供養心咖啡、康熙最愛巧克力、三千佳麗奶茶、佛手香茗、一騎紅塵妃子笑等透著“宮”味兒的創意飲料和甜品。


星巴克獨角獸星冰樂

故宮角樓咖啡

故宮角樓咖啡推出的飲品


在社交網絡時代,“顏值”“有趣”和“話題感”成為了消費者為食品這類快消產品買單的關鍵。一支售價10-15元的雪糕,最吸引消費者的或許并不是它的口味,而在于獨特有趣的造型——能和紅墻黃瓦、花團錦簇的背景拍個照,收獲朋友圈的點贊便足夠了。



作者:馬越

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