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阿迪達斯獨家贊助EA Sports,運動品牌紛紛殺入電競市場

2019-10-12 16:13:38    來源:界面新聞

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記者 | 羅新哲

北京時間2019年7月,比薩連鎖企業必勝客正式宣布與EA Sports聯手,獲得其橄欖球游戲《Madden NFL 20》的Championship Series電競賽事中虛擬球場的官方冠名權,成為第一個獲得虛擬橄欖球場冠名權的品牌。

作為美國游戲開發商藝電公司(Electronic Arts)旗下的主力品牌,EA Sports發行的《FIFA》系列一直以來在足球游戲領域廣受好評。

日前,阿迪達斯已與EA Sports就這一系列的電競賽事簽署了合作協議。

根據Sportspromedia的報道,阿迪達斯將聯手EA Sports和國際足聯,在FIFA全球電競足球錦標賽上達成贊助協議,為其系列電競比賽推出品牌專屬虛擬用球。

德國運動品牌將以官方合作伙伴的虛擬形象,出現在于北京時間2019年9月27日最新發售的《FIFA 20》中,而相關比賽用球會在11月《FIFA 20》的終極冠軍杯(FIFA Ultimate Team Champions Cup)賽事階段中揭曉。

在此合作達成后,阿迪達斯也成為了電競足球賽事中首位虛擬用球贊助商。

《FIFA》電競專員布倫特·科寧(Brent Koning)顯然很看好這次合作:“與阿迪達斯達成突破性合作伙伴關系,為《FIFA 20》的全球系列賽提供官方用球,極大穩固了我們電競賽事特許經營權益的增長。

事實上,早在2018年11月,EA Sports便已與阿迪達斯合作,為尤文圖斯、拜仁慕尼黑、皇家馬德里與曼聯四支歐洲傳統豪門球隊推出限量版球衣,并在《FIFA 19》游戲中以虛擬形式展現。

科寧說道:“擁有像阿迪達斯這樣的贊助商,無論在場上還是場外,都將使我們的《FIFA 20》全球系列電競賽在球員和玩家中引起不小反響。” 


2019年8月, 阿迪達斯簽約職業電競選手泰勒·布萊文斯(Tyler ‘Ninja’Blevins),這是該品牌首度官方合作電競選手。

阿迪達斯全球品牌傳播全球副總裁弗洛里安·阿爾特(Florian Alt)說道:“隨著電子競技的發展,我們希望能快速躋身這項新式運動的前沿。”

根據市場研究公司Newzoo的報告,擁有著全球3.8億觀看電競賽事群體的基礎,2019年電子競技的有關營收預計將超過10億美元。

這其中,各大傳統體育品牌以官方贊助商的身份紛紛加入,無疑大力推進了電競行業整體向好的趨勢。

2018年4月,老牌鞋業品牌K-Swiss與電子競技俱樂部Immortals Gaming合作推出了電競比賽中首款簽名運動鞋。

復古運動休閑品牌Champion則在今年5月與Ntwrk合作推出了電競比賽首款服飾單品。

今年7月,耐克與總部位于巴西的Furia聯手,美國品牌此前還與TJ Sports達成贊助協議,他們的英雄聯盟職業俱樂部將在2022年之前統一身著由耐克獨家冠名的隊服。

德國運動品牌PUMA,則是在蓬勃發展的電競行業中嶄露頭角的最新運動品牌。

這家德國運動服裝制造商,正式宣布與洛杉磯電子競技集團Cloud9建立多年合作關系。兩家公司于今年初簽署了贊助協議,使PUMA能夠為聯賽球員提供官方比賽日裝備。

近日,PUMA和Cloud9為玩家展示了其第一版合作比賽服,定價25到75美元之間,目前已在各大網站發售。

根據高盛(Goldman Sachs)的報告,電競行業預計在2022年實現29.6億美元的收入。

對于一直期望對標傳統體育項目的這個行業來說,各大老牌體育品牌的加入,在巨大的商業利潤驅動之余,無疑是對電競本身發展的一種肯定。


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