資產評估指的是資產價值形態的評估。是指專門的機構或專門評估人員，遵循法定或公允的標準和程序，運用科學的方法，以貨幣作為計算權益的統一尺度，對在一定時點上的資產進行評定估算的行為。資產評估就是對資產重新估價的過程，是一種動態性、市場化活動，具有不確定性的特點，其評定價格也是一種模擬價格。

資產評估具有以下鮮明的特點:

1.市場性

資產評估是市場經濟發展到一定階段的產物,沒有資產產權變動和資產交易的普遍進行,就不會有資產評估的存在。

2.系統性

對被評估資產的價值做出科學的估算和判斷是一項系統的工程，必須用系統論的的觀點加以分析和開展工作。

3.技術性

資產評估人員在對被評估資產價值做出專業判斷的過程中，需要依據大量的數據資料，經過復雜細致的技術性處理和必要的計算，不具備相應的專業知識就難以完成評估工作。

4.公正性

資產評估的公正性主要體現在資產評估是由交易雙方以外的獨立的第三者，站在客觀公正的立場上對被評估資產所做的價值判斷，評估結果具有公正性。資

5.咨詢性

資產評估結論是評估人員在評估時點根據所能搜集到的數據資料,模擬市場對資產價值所作出的主觀推論和判斷。資產評估不是一種給資產定價的社會經濟活動,它只是一種經濟咨詢或專家咨詢活動，評估結果只是為資產業務提供一個參考價值。

資產評估在中國品牌價值服務內容中體現在品牌資產（品牌溢價能力、品牌盈利能力、品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產如商標、專利、渠道關系等）、品牌投資（品牌投資項目內容、品牌投資計劃）、品牌視覺傳達（品牌設計、品牌廣告、標識設計）、產品及服務質量（質量管理水平、質量信用、服務水平、質量水平）等幾大板塊，來豐富資產評估的表現形式。

作者：辰希

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