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大觀伴您回家的路:品牌價值網(www.ukgepm.live)之品牌復活

2019-08-02 01:17:26    來源:大觀廣告

品牌復活指的是品牌在發展歷史長河中消亡或者停滯不前,但是因為某個契機或者戰略調整,品牌再次復活,重新發揮盈利能力和品牌生命力。

品牌復活其實并不容易,尤其停產數十年的品牌,到今天已經幾乎完全找不到當年的影子。品牌復活,實則是重新打造一個全新的品牌,只不過貼上原有的標而已,是需要戰略調整,營銷調整等。

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百雀羚在重生之前,做了一次全國性的市場調研,得出一個令人喜憂參半的結論——消費者信賴百雀羚的品質,同時覺得它過時了。用百雀羚自己人的話來說,“我們就像一群趴在玻璃上的蒼蠅,明知道前途一片光明卻找不到出路,百雀羚需要新的東西,但品牌歷史又絕對不能丟。

品牌復活在品牌價值服務內容中體現在品牌資產(品牌溢價能力、品牌盈利能力、品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產)品牌增值(品牌增值情況、品牌增值途徑)與品牌建設(品牌文化、品牌地位、品牌投入、品牌管理機制、市場影響)與創新能力(創新管理、創新成效、創新投入、特色保障)四大板塊,來豐富品牌復活的表現形式。



作者:辰希

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